国庆黄金周焕新艺术消费活力 798·751园区多元业态引关注

      国庆黄金周期间，798·751园区以“‘中网嘉年华·超现场’暨‘艺起中网·国庆游园会’”为核心，联动第十八届798艺术节、中国国际糖果季等活动，成功构建了“体育+艺术+消费”的跨界融合假日体验新场景。“十一”假期园区接待游客近40万人次，全媒体曝光突破20亿，激活文化消费活力的同时，更以独特的艺术生态与国际影响力收获主流媒体关注。

黄金周活动现场

活动跨界聚人气，打造假日新体验

节日期间，“艺起中网·国庆游园会”以艺术与体育跨界融合为亮点，采用400平方米户外大屏实时直播中网赛事，让游客沉浸式感受赛场紧张氛围，共同见证男单、女单冠军登顶时刻；园区同步开启复古市集、网球体验与花车巡演，让竞技激情与市井烟火交融，打造出兼具参与感和氛围感的假日场景。

大屏直播中网赛事

国庆艺术跑

业态联动促消费，释放市场新潜力

艺术展览与消费场景深度联动，让“逛展+消费”成为假期新潮流。园区内70余场艺术展览为观众呈现多元文化体验：京东超市与798国际艺术季联合推出的“皂常生活”香皂艺术特展，艺术家杨淞创作的巨型消融香皂雕塑成为社交平台热议焦点；798超维视界·VR院线首发《浪浪山小妖怪XR》《木兰2125》等多部新片，以前沿科技重构经典文化体验；798CUBE引入的英国先锋艺术团体大型个展，构建起艺术与科技交织的未来叙事场域，广受游客青睐。文创品牌联动亦为假期增添活力。围绕“观展+观赛”双需求，园区推出“超级联票”实现双向引流，160余家商户采用票根专属优惠推动形成“看展后消费”“观赛后体验”的闭环；798artworks × Badmarket、POCKET快闪车厢等新消费场景，吸引品牌主理人与文化创意IP的聚集，既丰富了游客消费选择，也让园区成为城市文化消费的“灵感策源地”。  

传播赋能显价值，搭建文化新桥梁

依托“国际艺术目的地”的定位，798・751 园区持续深化中外艺术对话、扩大海外传播声量，凭借独特的国际化氛围和丰富的文化艺术生态，获得北京广播电视台授予“讲好中国故事 国际传播基地”荣誉，成为彰显中国文化魅力的重要窗口。园区借势“入境游”热潮，让多元艺术体验成为海外游客感知中国当代文化的载体。今年的798国际艺术季以“串门儿”为主题，联合10余家使馆及国际机构，为大众呈现包含展览、音乐、戏剧等精彩纷呈的国际文化艺术图景，吸引海外媒体持续聚焦。

国际网球运动员弗基纳与穆霍娃参与非遗体验

来访园区的国际媒体团

未来，园区将继续探索文化消费新业态，在激活本土消费活力的同时发挥传播国际文化的桥梁作用，让每一次“艺术与生活的相遇”，都成为文化共鸣与价值传递的双向奔赴。